Сегодня успешное развитие и продвижение любой организации вне зависимости от рода деятельности невозможно без результативной рекламы. Одним из обязательных условий успешности рекламы является сочетание следующих факторов:
- пользователи получают возможность просматривать интересную для них рекламу;
- рекламодатель встречается только с такими покупателями, которые ему интересны;
- защищена приватность пользователей. Достигнуть оптимального сочетания факторов позволяют RTB технологии, стремительно завоевывающие в настоящее время популярность.
Особенности рекламной технологии
RTB это такая биржа, которая обеспечивает возможность встречи следующих участников:
- рекламодателей, определяющих приемлемую сумму оплаты за демонстрацию рекламы;
- площадки, продающейся в реальном времени на основе аукциона;
- данных виртуального пользователя – предполагаемого адресата рекламы.
На торгах предлагаются также данные о пользователе и дополнительная информация. Сегодня к числу наиболее востребованных можно отнести Programmatic рекламу, которую можно выгодно приобрести на RTB platform. По мнению специалистов, к 2019 году покупки дисплейной рекламы будут программируемыми.
Особенности автоматизированной рекламы
Важнейшее значение на спрос автоматизированной рекламы имеет географический таргетинг. Географический таргетинг представляет собой инструмент используемый в Email маркетинге для определения месторасположения пользователя в целях отправки предложения с учетом этого фактора. Применение данного инструмента может дать возможность существенно повысить интерес к сайту для участников аукциона. Таргетированная реклама более эффективна, следовательно, приобретение такого типа рекламы – выгодное вложение средств с возможностью повышения доходов. Площадки Supply Side Platform стараются увеличить доход сайта, предлагая свой инвентарь рекламодателям. Среди широко используемых технологий, повышающих привлекательность площадок для рекламодателей, – Data Driven Marketing Companies. “Дата Дрейвен” представляет собой технологию создания сайтов, который основан на анализе больших объемов информации с целью прогнозирования поведения посетителей. Анализ поведения пользователей помогает правильно выбрать наиболее выгодную площадку для рекламы. В настоящее время маркетологи тратят больше 6 млрд долларов в год, чтобы пользователи могли получить точечно таргетированную рекламу. Благодаря совместному действию Мед Дата и креатива эффективность рекламы возросла многократно. Удобный RTB Real Time Bidding программатик обеспечивает возможность купить рекламу наиболее эффективным и удобным и при этом наименее затратным способом.